Что в имени тебе моём?

Казалось бы, это чисто техническая процедура, не представляющая большой сложности (сменил одну вывеску на другую). Но это не совсем так.

Во-первых, список мест, где русские буквы должны быть в приоритете, достаточно обширен. Как пояснили нам в УФАС РД, это, конечно же, наружная реклама и вывески: фасады зданий, баннеры, витрины, световые короба.

Кроме того, указатели и информационные таблички: навигация внутри помещений, таблички на дверях (если вы, к примеру, повесили надпись OPEN, её необходимо сопроводить дублем на русском языке), стенды с прайс-листами.

Регуляции подвергаются также сайты, мобильные приложения, социальные сети, e-mail-рассылки. Так, если на сайте вашей фирмы кнопка заказа называется Order, это необходимо срочно исправить. Дальше по списку: баннеры, объявления в соцсетях, промо-страницы, названия объектов капитального строительства. Любое иностранное слово может стать поводом для штрафа.

Но основная проблема даже не в этом. Для многих предпринимателей название фирмы или бизнес-продукта на латинице стало брендом, в раскрутку которого они вложили немало сил и средств. Бизнесмены волнуются, что перемена названия приведет к потере клиентской базы.

Как пояснили в УФАС, не всё так однозначно. Если товарный знак, под которым расходится ваша продукция, зарегистрирован в Роспатенте, ничего менять не надо. Многие предприниматели еще до вступления в силу изменений в законе начали подавать заявки на регистрацию товарного знака. Но процедура занимает немало времени, и не все успели уложиться в сроки. Сейчас некоторые из них обращаются в антимонопольную службу с вопросом: если у меня есть справка о подаче заявки до вступления в силу изменений в законе, но товарный знак пока не зарегистрирован, будут ли меня штрафовать, если я не сменю вывеску? Ответ такой: в этом случае иностранный текст необходимо будет продублировать на русском языке. После того как вы зарегистрируете товарный знак, необходимость в этом исчезнет.

Отдельной строкой следует выделить ситуацию с застройщиками. Не секрет, что очень часто они называют свои проекты звучными иностранными словами. Что делать, если жилищный комплекс носит название Suncity? Надо ли его менять на русское?

Здесь всё зависит от того, когда объект был сдан в эксплуатацию. Если это произошло до 1 марта 2026 года, тогда всё можно оставить как есть. Если же в указанный срок уложиться не удалось, название надо будет писать на «великом и могучем». Даже если разрешение на строительство было получено до этой даты.

Как говорят в УФАС, поправки в закон были внесены в июле 2025 года, и у девелоперов было достаточно времени, чтобы адаптироваться к предстоящим изменениям.

Как сказал в беседе с нашим корреспондентом руководитель маркетингового агенства Мурад Алигимов, в связи с вступлением в силу Федерального закона № 168-ФЗ о защите русского языка у бизнеса возникает много вопросов.

«С 1 марта 2026 года закон распространяется на всю публичную информацию для потребителя: вывески, витрины, меню, сайты, лендинги, интерфейсы, указатели, POS-материалы, страницы в соцсетях. За каждое нарушение предусмотрен отдельный штраф, то есть формально ответственность может наступать за каждую единицу носителя без корректного перевода.

При этом важно учитывать детали. Простая транслитерация допустима не всегда. Если у слова есть общеупотребимый русский аналог, использовать нужно именно его. Условный food нельзя заменить на фуд, потребуется слово «еда». Вместе с тем закон не требует полного отказа от иностранного названия. Допускается формат с двумя версиями – иностранной и русской, размещёнными рядом, при этом русский текст должен быть равнозначным по размеру и читаемости. Предусмотрены и исключения, например для зарегистрированных товарных знаков, официальных наименований юридических лиц и терминов без устоявшихся аналогов, таких как Wi-Fi или NFC», – говорит он.

Основная зона риска находится в сегменте малого и среднего бизнеса. Мурад Алигимов отмечает, что предприниматели в сфере малого и среднего бизнеса часто копируют англоязычные названия или используют собственные, не регистрируя их. В результате инвестиции вкладываются в бренд, который юридически не защищён. Любые изменения регулирования или споры о правах приводят к дополнительным расходам, потере накопленной узнаваемости и необходимости фактически перезапускать коммуникацию.

По его мнению, вопрос русификации выходит за рамки языка. Это вопрос стратегического управления нематериальными активами. Название бренда должно проектироваться с учётом регистрации, масштабирования и регуляторных рисков. Если бизнес только планируется, целесо­образно сразу выбирать название, которое можно зарегистрировать как товарный знак. Если ресурсы ограничены, разумнее стартовать с русскоязычного варианта и параллельно выстраивать стратегию правовой защиты.

«Закон о русификации для одних станет стрессом, для других – возможностью навести порядок в брендинге. В выигрыше окажутся те компании, которые рассматривают название не как креативную деталь, а как полноценный актив бизнеса», – убежден маркетолог.

Так или иначе, для бизнеса это означает очередную финансовую нагрузку. Замена вывески среднего размера обойдется примерно в 100 тысяч рублей. Вдобавок, вступление в силу закона совпало с месяцем Рамадан, когда фиксируются низкие продажи. Некоторые предприниматели вынуждены временно закрывать свой бизнес до появления необходимых средств.

Контроль за соблюдением исполнения закона возложен на администрацию муниципалитетов. Местные власти подходят к этому вопросу с разной степенью рвения. В некоторых городах (например Дербенте), по нашей информации, администрация дала бизнесу месяц на устранение нарушений. В некоторых небольших населенных пунктах уже начали снимать вывески, не соответствующие языковой чистоте.