Бумага и цифра: не соперники, а союзники

Разговор, который модерировал главный редактор журнала «Дагестан» Марат Гаджиев, быстро вышел за рамки привычного спора о том, что победит – бумага или экран. Участники сошлись в другом: у каждого формата есть своя аудитория, а задача редакций – научиться работать с ней, не жертвуя качеством и ответственностью.

Главный редактор «Дагестанской правды» Бурлият Токболатова начала с вопроса, который касается не только печатной прессы: чем наполнять информационное пространство? Новость о большом событии в инфополе может оставаться в топе сутки, а затем уступает место следующей. Другое дело печатные материалы, к которым возвращаются спустя годы: аналитика, расследования, разговоры с экспертами и свидетельства очевидцев. Газетные публикации становятся частью архива, а после оцифровки получают новую жизнь.

«Содержание для нас очень важно. Кто будет им заниматься? Конечно, журналисты в первую очередь», – подчеркнула Бурлият Мовсаровна.

При этом доверие аудитории зависит не только от формата или площадки, но и от подготовки автора:

«Журналист, блогер, если он образован, интеллектуально подкован, – мы же можем доверять такому журналисту, такому блогеру».

По ее словам, противопоставлять газету интернету бессмысленно. «Дагестанская правда» уже не первый год работает как конвергентная редакция: выпускает бумажную версию и общается с читателями на цифровых площадках, в том числе через телеграм-каналы. Это позволяет оставаться рядом с аудиторией, даже когда привычки людей меняются. Но и у печатного формата есть свой читатель. Бурлият Токболатова вспомнила поездки в горные районы, где на село могли выписывать всего два экземпляра газеты, а прочитанное затем обсуждали на годекане. О том, что бумажная пресса по-прежнему востребована и необходима, говорят и звонки в редакцию, когда номер задерживается, и письма читателей, которые продолжают приходить по почте. Сохранить эту связь непросто: дорожает бумага, возникают сложности с доставкой и подпиской, сокращается сеть киосков… Главный редактор «Дагправды» предложила активнее привлекать муниципалитеты к информированию жителей о подписной кампании. Речь, подчеркнула она, не о принудительной подписке, просто люди должны знать о доступных им изданиях.

О том, как меняется сама подача информации, рассказала аналитик центра «Caspia» из Азербайджана Тамилла Мамедова. За годы работы в СМИ она наблюдала, как редакционные требования в журналистике смещались от больших красочных репортажей к коротким сообщениям, фотографиям и видеороликам. В Азербайджане, отметила спикер, печатные и цифровые издания существуют рядом: одни сокращают периодичность или переходят в интернет, другие сохраняют бумажную версию для своей аудитории. В то же время оцифровка архивов помогает как уберечь старые страницы от разрушения, так и сделать их доступными исследователям и читателям за пределами страны.

«Когда я занималась исследованиями, хотела найти материалы с 1875 года. В интернете их естественно нет, поэтому я ходила в архивы, в Ахундовскую библиотеку. Это очень интересно – находить старые материалы и фотографии, восстанавливать память о том, как всё было. Если газеты не оцифрованы, найти нужную информацию трудно. Для прикаспийских стран это особенно важно, потому что нас связывают общая история и традиции», – поделилась Тамилла Мамедова.

Старший менеджер проектов направления по работе со СМИ VK Мария Вергейчик предложила редакциям внимательнее относиться к особенностям каждой площадки. По ее мнению, недостаточно автоматически переносить в соцсеть ссылку на статью с сайта: полезную информацию можно представить в карточках, инфографике или коротком видео. Представитель VK не призывает отказываться от печати. Бумажный номер, сайт и соцсети, считает она, могут выполнять разные задачи: давать глубокое чтение, хранить материалы, оперативно сообщать новости и поддерживать разговор с аудиторией.

Главный редактор сетевого издания «Мирмол» Тимур Магомаев подчеркивает: дагестанским СМИ нужно не делать всё и сразу, а следует определить свою нишу, иметь четкую редакционную политику: это позволит глубже и систематически освещать, например, вопросы образования, здравоохранения, спорта и ЖКХ. Кроме того, редакциям важно развивать проектную работу, участвовать в конкурсах и находить возможности для продажи своих проектов, убежден он. Магомаев также предложил уделять особое внимание воспитанию авторов, а в случае если это медийный человек с уже сложившейся аудиторией, это позволяет редакции и автору взаимно развивать друг друга.

Отдельной темой стало сохранение языков народов Дагестана. Председатель регионального отделения Союза журналистов России, главный редактор «Лезги газет» Магамед Ибрагимов рассказал о проектах редакции, которые соединяют печать и современные технологии. Один из них – проект «живая газета»: если с помощью специального приложения навести смартфон на изображение на странице, фотография «оживает».

Ибрагимов рассказал, как с помощью этого формата знакомил читателей с достопримечательностями Южного Дагестана. Звучащая при этом речь на родном языке тоже вызвала интерес. Редакция оцифровывает архив при поддержке меценатов, проводит международную просветительскую акцию с диктантом на лезгинском языке и бесплатные онлайн-уроки. В диктанте могут участвовать и носители языка, живущие за пределами России, а к урокам присоединяются дети и взрослые.

Общаясь со спикерами, врио министра цифрового развития, информации и печати РД Юрий Гамзатов предложил расширять доступ к книгам на родных языках: выпускать востребованные издания большими тиражами и обязательно давать возможность, чтобы их можно было скачивать, читать через онлайн-сервис. Он призвал редакции рассмотреть возможность издания таких книг в рамках государственного заказа.

По словам главного редактора журнала «Женщина Дагестана» Хамис Шамиловой, сейчас речь должна идти не о соперничестве цифры и слова, а о сотрудничестве печатных и цифровых изданий. Практическим опытом поделилась директор издательского дома «Периодика Ставрополья» Алла Абастова. Он объединяет 26 районных газет и полиграфическое производство. У каждого издания есть свои площадки в соцсетях, но близость к читателю, по словам Абастовой, остается сильной стороной районной прессы: журналисты живут на той же территории, что и их аудитория, и работают с информацией на месте.

«У нас есть огромный, не растерянный кредит доверия, основанный как раз на достоверности и на том, что мы живём рядом с людьми. Мы ходим с ними по одним улицам», – сказала Алла Абастова.

Одна из главных трудностей – доставка печатных номеров. Редакции ищут альтернативные способы распространения, одновременно развивая цифровые каналы. Устойчивость локального СМИ спикер сравнила со столом на четырех ножках: это подписка, государственное задание, доходы от рекламы и муниципальный контракт. Последний, пояснила она, позволяет рассказывать не только о работе администраций, но и о том, как краевые программы действуют в конкретном муниципалитете. Еще одна форма работы – прямые линии с главами на местах. Вопросы для них редакции заранее собирают у жителей. Такая встреча дает людям возможность обратиться к власти, а газете оставаться площадкой для разговора о местных проблемах.

Разговор на секции показал: будущее печати сегодня обсуждают не отдельно от цифрового мира, а вместе с ним. Газета может продолжаться в телефоне, архив – становиться доступным онлайн, а фотография на бумажной странице – превращаться в видео. Но за всеми форматами остается главное: история, которой верят и к которой хотят вернуться.